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单纯走效果广告路线,往往行不通,因为流量广告越来越贵,以搜索引擎为例,它一定要尽力去接近行业平均利润点,只要有一块钱的利润给到企业,可能就有企业投放广告。当然搜索引擎的定价原理绝不会这样简单,但这依然不妨碍我们讲述这个大概的道理。一旦如此,在行业平均利润之下的品牌就面临出局的风险,如何提高企业的平均利润和溢价能力?显然在效果广告内部是很难找到的答案的,最多替换一下素材,改变一下策略,但这些都是非常容易彼此模仿的,于是,很多品牌的流量广告边走入了死胡同。溢价的方法在于品牌的势能,强势的品牌往往具备强大的溢价能力,我们看看一些奢侈品香水的溢价率多高就知道了。所以,单纯走效果路线的广告,有时会越走越狭窄,甚至陷入最后无路可走的局面。

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